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Intermarché va lancer sa réplique à Thermomix, encore moins chère que Monsieur Connect

Intermarché va lancer sa réplique à Thermomix, encore moins chère que Monsieur Connect

Après le Monsieur Cuisine Connect de Lidl, qui a cartonné dès son lancement en juin, le troisième distributeur français se lancera à son tour dans la bataille des robots cuiseurs en fin d’année, avec un tarif encore moins élevé.

C’est devenu un nom générique, au même titre que Bic ou Frigidaire, tant la référence des robots cuiseurs multifonctions, le fameux Thermomix, est copié. Selon nos informations, Intermarché lancera pour Noël sa propre version du robot. “Il sera connecté et vendu à 349 euros pièce, soit un décrochage de vingt euros par rapport au Monsieur Cuisine Connect de Lidl à 369 euros”, nous a confié le président d’Intermarché, Thierry Cotillard, en marge d’une interview. Le robot d’Intermarché va également devoir lutter contre le Cookit de l’allemand Bosch, dont la sortie est prévue pour le début de l’année 2020.

Le vrai succès du moment est en effet déjà une copie. Le Monsieur Cuisine de Lidl a été lancé dès la fin 2015. Sa version connectée sortie le 3 juin dernier a provoqué des scènes d’émeutes dans certains magasins de l’enseigne. Selon nos estimations, il se serait déjà écoulé à plus de 200 000 exemplaires cette année. “Notre vrai problème est de répondre à la demande de nos clients”, fanfaronne le directeur des achats de Lidl, Michel Biero.

Lui a fait l’erreur d’annoncer son lancement par une publicité en télévision. Or, cette démarche l’engage à être présent pendant 15 semaines dans 200 magasins. Ce qui est loin d’être le cas. “Nous ne ferons pas de publicité car je sais très bien que nous allons tout écouler en un temps record”, affirme, de son côté, Thierry Cotillard pour Intermarché. Nous n’avons pas d’information pour le moment sur les quantités commandées par l’enseigne des Mousquetaires. Mais la folie qui avait accompagné les promotions à -70% sur le Nutella ou les Pampers en janvier 2018 pourrait bien se renouveler.

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Le président d’Intermarché assume. “Avec la loi Egalim qui limite les promotions à 34%, il faut être de plus en plus créatif pour faire la différence et nous aurons désormais chaque mois une offre fort sur le non alimentaire (non concerné par la nouvelle loi, ndlr)”, explique-t-il.

Bien sûr celui qui a le plus à perdre dans cette nouvelle bataille est bien la référence, Thermomix. Sa dernière version, le TM6 à 1299 euros, coûte plus de trois fois plus cher que ces nouveaux entrants low cost. A moins que l’argument du made in France, de la puissance inégalée du moteur et des 50 000 recettes disponibles par abonnement ne fasse tourner de plus en plus de têtes vers le haut de gamme. La guerre des robots-cuiseurs fait rage puisqu’outre le Monsieur Cuisine Connect de Lidl, le Cookeo de Moulinex et le Thermomix de Vorwerk, le robot d’Intermarché va devoir lutter contre le Cookit de l’allemand Bosch.

Le Cookit avance en effet des atouts de poids. Parmi eux, une température maximale qui peut aller jusqu’à 200°C au fond de la cuve avec la possibilité de régler cette température au degré près. Seule inconnue pour ce robot-cuiseur dernière génération : son prix, qui devrait être élevé. Sa sortie, elle, est prévue pour le début de l’année 2020.

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